Voor Gyvelborg - een Deense natuurcamping - ontwikkelden we een merkverhaal en een visuele identiteit die voelt als thuiskomen.
Een plek waar gezinnen rust vinden, kinderen op avontuur mogen gaan, en de natuur dichtbij is.
Gelegen in het prachtige Deense landschap biedt deze ecologische en kindvriendelijke natuurcamping een unieke combinatie van eenvoud, ontspanning en verbondenheid.
Het is een plek waar gezinnen rust vinden, kinderen op avontuur mogen gaan, en de natuur dichtbij is. Gelegen in het prachtige Deense landschap biedt deze ecologische en kindvriendelijke natuurcamping een unieke combinatie van eenvoud, ontspanning en verbondenheid.
Wat Gyvelborg al jarenlang in praktijk bracht, wilden de nieuwe eigenaren nu ook in communicatie zichtbaar maken: een helder en kloppend merkverhaal dat voelt als een verlengde van de plek zelf. Samen met de eigenaren ontwikkelden we een complete merkstrategie, merkidentiteit en visuele identiteit.
Behoefte aan merkfundament: Er was behoefte aan houvast voor communicatie en design, gevoed door het hart van de plek.
Verankering van waarden: Wat Gyvelborg uniek maakt, moest vertaald worden naar woorden, beelden en beleving.
Vertaling naar branding: Vanuit het merkverhaal ontwikkelden we een visuele identiteit die natuurlijk aanvoelt én onderscheidend is.
We gebruikten de ‘Wat-Hoe-Waarom’-methode om het fundament helder te krijgen. Gyvelborg biedt gezinnen een natuurlijke, ontspannen vakantieplek, waar het buitenleven centraal staat en de natuur dichtbij is. Dit waarom vormde het hart van het merkverhaal dat we samen schreven – en uiteindelijk ook van de visuele identiteit.
Tijdens werksessies onderzochten we waar Gyvelborg echt voor staat. Wat maakt deze plek anders dan andere natuurcampings? Wat voelen gasten, wat blijft hen bij, en waarom komen ze terug? Zo kwamen we tot een set van zes kernwaarden die samen de ziel van het merk vormen: gezellig, inspirerend, idealistisch, fantasievol, avontuurlijk en vrij. Deze waarden kwamen niet uit een boekje – ze kwamen voort uit gesprekken, ervaringen en overtuigingen. Ze zijn wie Gyvelborg is, hoe het werkt, en waarin het zich onderscheidt.
Het merkmanifest is het kloppend hart van Gyvelborg in woorden. Het vertelt geen feiten, maar gevoelens. Geen USP’s, maar overtuigingen. Het roept op tot vertraging, tot verwondering, tot thuiskomen.
Met dit manifest als leidraad konden we keuzes maken. In woord, maar ook in vorm. Wat past wél, wat niet? Wat voelt als Gyvelborg, en wat niet?
Vanuit het merkfundament hebben we de visuele identiteit ontwikkeld. Het logo is geïnspireerd op de ronde vormen van het landschap. Het kleurpalet bestaat uit aardse en gegronde natuurlijke tinten met hier en daar een warm accent – precies zoals de sfeer op de camping zelf. Typografie en fotografie zijn vriendelijk, open en eigenzinnig.
Het nieuwe merkverhaal en de visuele identiteit geven meer rust en richting in communicatie én in toekomstige keuzes.
Omdat alles nu vastligt, maar vooral ook omdat het klopt.
Dit is wat er gebeurt als een merk klopt van binnenuit.
Gyvelborg laat zien wat er mogelijk is als verhaal, vorm en gevoel samenkomen.
Wil jij ook een merk dat precies klopt bij wie jij bent en waar je voor staat?
